18.12.2008 | 10:25

Pequeña radiografía del argentino en Internet

Una muestra del mapa criollo online y el comportamiento de sus habitantes

 

 

Hace horitas nomás, Google presentó un estudio realizado por la consultora Pyramid Research que, pese al tamaño de la muestra (solo 307 encuestados), arroja algunos datos interesantes y curiosos sobre la actualidad de la vida online en nuestro país. Por ejemplo:

1) Según el análisis (y contrariamente a lo que muchos podían pensar), el 85% de la población local conectada a Internet lo hace vía banda ancha y, extrañamente, el 81% de los argentinos acceden a la web principalmente desde su hogar (la lógica criolla llevaría a creer que la mayoría "aprovecha" y lo hace desde el trabajo, pero parece que no). Esto es muy importante en relación al siguiente punto.

2) El mercado total de la publicidad en la Argentina en 2008 es de, aproximadamente, 2.400 millones de dólares, y alcanzará casi 4.000 millones en el 2013. Ahora bien, la pauta en Internet en nuestro país tiene hoy un volumen de 79 millones de verdes, pero alcanzaría casi 400 millones en los próximos cinco años. Esto representará alrededor de un 10% del mercado total de publicidad, con lo cual se pueden dar una idea de hacia dónde las compañías tienen que mover sus fichas en materia de promoción y marketing. ¿Por qué sucede esto? Porque la necesidad de estar constantemente online lleva al desarrollo de la banda ancha y esta hace que toda nuestra actividad, informativa o recreativa, pase por la web en lugar de por las vías tradicionales de comunicación. El mejor resumen lo dio el mismo Gonzalo Alonso, responsable de Google para Latinoamérica, a cargo de la presentación: "Hoy Internet es el prime time: es el único canal encendido las 24 horas, mientras los otros medios están apagados".
Internet Killed the TV Star?...

3) ¿Qué hacemos los argentinos en la red? Por empezar, somos los latinoamericanos que más usamos Internet para la comunicación y las relaciones sociales (89% por sobre un promedio de 77), englobando en esta categoría el uso del webmail, la mensajería instantánea, redes onda Facebook, etc.
También hemos alcanzado la media regional (61%) en cuanto al empleo del pago de cuentas online. Incluso la banca en línea registró un avance, siendo utilizada por el 50% de los consultados.
En términos de contenidos, el uso principal de Internet está orientado a la búsqueda de información local (88%), seguido por el entretenimiento (43%). Las principales plataformas para el acceso a estos servicios son Google, en primer lugar (67%), seguida por los diarios locales, Clarín (30%), La Nación (18%) y el portal Yahoo! (18%).
El tipo de contenido digital que se consume está compuesto principalmente por música (88%), videos cortos (57%) y películas y series (57%). Sin embargo, a pesar del gran interés, muy pocos usuarios compran. Un mínimo porcentaje de los encuestados señaló que paga por algunos clips o canciones.

4) Y hablando de compras online, ¿qué onda con el e-commerce local? Pues bien, en este punto, el estudio arroja que el mercado "aún está en etapa de desarrollo" (acá, entre nos, yo vengo escuchando esto desde hace diez años, pero lamentablemente es una verdad).
De acuerdo al relevamiento, la mayoría de los compradores online (un 32%) tiene más de 30 años, opera desde su hogar y el 90% planea gastar más o igual cantidad en el futuro. Los principales productos adquiridos son electrónicos (47%), por ropa (42%; loco, ¿no? ¿Quién corno compra pilchas por la web?) y computadoras (21%).
Los encuestados señalaron que los incentivos más importantes para el web shopping son "los precios bajos y los impuestos reducidos", pero, por otro lado, los altos costos de envío y la falta de acceso a tarjetas de crédito o débito son las razones más significativas para no realizar estas operaciones.
De todas formas, a no perder el optimismo para salir a vender en la red de redes: este año, el e-commerce a consumidores alcanzará los 1.000 millones de dólares y se estima que superará los 4.500 millones en 2013.
Si tenés un sitio web, yo que vos le voy armando un changuito...


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